当前，以AI为代表的技术正在让体育观赛的需求发生根本性的改变：用户不再满足于被动接收，更追求深度互动的“在场感”和全场景的观赛体验。

5月28日，海信正式发布世俱杯AI球迷家庭焕新计划，围绕AI显示、AI空气、AI美食等观赛全场景，联合国际足联打造行业唯一的AI全景世俱杯体验。从此，电视不仅仅是电视，还是“看球塔子”和“看球助理”，海信“AI家族”整体搭建成的“球景房”，仿佛把球场“仿真”到了家里。

在体育营销领域布局17年的海信，正在找到体育营销的精髓。特别是与国际足联牵手的8年，海信与顶级的足球赛事互相成就，共同成长。今年，海信把世俱杯的营销主题定为——此刻是我，就是强调更加注重个体的感受，更加注重个人的体验，用有温度的技术回应每一份热爱。

国际足联主席因凡蒂诺曾表示，海信近年来持续与国际足联等持续进行联合技术开发，通过技术升级和场景创新，为赛事赋能、为消费者带来更好的体验。

AI观赛将“球场搬回家”

今年，作为世俱杯首个官方合作伙伴，海信把RGB三维控色液晶显示技术、AI真空磁场保鲜技术、双向流换新风技术，运用到世俱杯全品类套系产品中，并基于用户观赛的新需求，聚焦AI显示、AI空气、AI美食等观赛全场景，打造行业唯一AI全景世俱杯体验。

在AI显示场景，围绕“赛前-赛中-赛后”的用户旅程，海信基于海信星海大模型的音视频理解和数据处理能力以及世俱杯官方授权的独家权益数据，从赛前状态分析，到赛中战术拆解，再到赛后AI复盘，显著提升了赛前用户参与度、赛中实时信息丰富度、赛后信息的全面性，为用户带来顶级赛事的全新视听和交互体验。

在AI空气场景，海信空调能精准感知环境变化，自动生成“专属球迷”模式，实现好空气的自动调节，让球迷尽享看球乐趣。

看球怎能少了美食宵夜？在AI美食场景，海信冰箱能够根据食材种类不同，智能匹配最佳真空度、温度湿度及氧气含量，实时动态监测，自动调节，为不同食材打造专属保鲜空间。

当电视能深度互动、空调能感知空气、冰箱能读懂食材，家电便从工具升级为懂用户所需的生活伙伴，开启沉浸式观赛新时代。

此外，海信还将进行用户权益升级和终端场景体验升级，打造球迷专属社区，提供产品升级体验官、赛事门票等，邀请球迷共同参与产品的观赛功能开发、专款设计，为用户带来一场科技与足球的狂欢。

体育营销背后的硬功夫

从2008年冠名澳网场馆起步，海信在体育营销领域已经进行了17年的布局。经过17年的探索，从品牌露出、产品支持，升级到技术合作，海信与体育赛事的方式和深度发生了显著的变化。

对于体育营销，海信向来追求的不是短期流量曝光，而是通过细水长流的品牌建设；海信追求的不是简单的赞助权益，而是通过深度系统的嵌入赛事，推动科技和体育、人文深入融合发展。既要让尖端科技可感可知，更要让体育精神照亮人类文明进程。

所以，这些年来，海信一方面，每年投入大量的研发经费，与国际足联、欧足联等持续进行联合技术开发，通过技术升级和场景创新，为全球消费者带来更好的体验。与此同时，海信也通过持续的CSR活动，科技向善，在全球践行社会责任。

足球赛场瞬息万变，科技的注入让比赛更加公平公正。作为足球史上最大的变革举措之一，VAR技术从2016年开始正式进入大赛体系。去年此时，海信成为2024欧洲杯首个VAR显示官方合作伙伴，助力裁判精准判罚。在裁判一次次跑向VAR的画面中，世界看到了中国技术的力量。

而在半个月后举行的世俱杯上，海信将作为FIFA世俱杯首个VAR显示官方合作伙伴，在赛场周边和VAR裁判室中，为VAR技术提供屏幕支持。这是国际足联首次开放VAR独家权益，也意味着海信的显示技术在顶级体育大赛的严苛使用场景中再次得到检验、得到认可。

通过体育这一媒介和桥梁，海信在全球被更多人看见，也被更多人信赖。益普索发布的《2024中国品牌全球信任指数》显示，海信位列智能家电行业首位，是唯一进入总榜前十的家电品牌。

在自主品牌方面，2008年冠名澳网场馆时，海信的海外收入不到60亿元，去年达到996亿，相比2008年，增长近18倍。海信海外自主品牌占比只有21%，去年提升到86%；在品牌知名度方面，从2017年的28%提升到2024年的56%。

这份信任更是直接投射在消费者的选择清单上：Omdia机构调研数据显示，2024年，海信电视全球出货量连续3年排名世界第二，是行业中唯一连续七年持续增长的企业，特别是在75吋+、98吋+、100吋+大屏和超大屏的高端电视市场，均位居全球第一；海信系冰箱国内线下占有率第二，出口量国内第二；海信新风空调市场销售额占有率居全渠道第一；海信系中央空调保持多联机市场超20%的份额，稳居国内第一；海信洗碗机占有率增幅国内市场第一；海信洗衣机出口量位居前三，行业增速第一。

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